Мөрдің артында: Сифорада таза болу дегеніміз не?

Сізге соңғы екі жылда таза сұлулық кеңістігі күрт көтерілді деп айтудың қажеті жоқ. Ингредиенттер мен көздердің мөлдірлігіне деген сұраныстың артуының арқасында біз теріні күтуге және сұлулыққа бұрынғыдан да таза нұсқаларды алдық.

Мұның бәрі жақсы, бірақ бұл сөзсіз нәрсені едәуір қулықтандырады: біз қалаймыз шынымен өнімнің іс жүзінде оның пакетінде не жазылғанын білесіз бе? Ингредиенттерге көз жүгіртудің өзі көпшілігіміз үшін болжамды болжайды. Сондықтан Sephora а 'Sephora-да тазарту' санаты Өткен жылы - сатушы ретінде «таза» деп санайтын нәрсені анықтап, сатып алушыларға сатып алатын өнімдері туралы неғұрлым негізделген шешімдер қабылдауға көмектесу.

4141 періште нөмірі

Sephora мөріндегі жасыл тазалау - бұл сатып алушыларға тез арада бас тарту, бұл өнімнің белгілі бір ингредиенттерсіз формулаланғанын, содан кейін оны тапқан өнімдер заңды . mbg сатушыны ең жылдам дамып келе жатқан санатқа қосу және олардың жаңартылған 'формуласыз' тізіміне ену үшін Sephora компаниясындағы теріні күту бойынша сатушы Винди Синди Дейлимен сөйлесті.

Сурет авторыРайан Дженк/ mbg Салымшы

Sephora қашан таза сауда әдеттеріне ауысқанын байқай бастады?

Таза сұлулық - бұл қазіргі кездегі нарықтағы ең үлкен макро тенденциялардың бірі және біз 2018 жылдың маусымынан бастап таза сұлулық санатына ендік. Біздің зерттеулерімізде әйелдердің 60% -дан астамы сұлулық өнімдерінің жапсырмаларын сатып алудан бұрын оқығанын көрдік. 54% -ы теріні күтуге арналған өнімдерде тазартқыштың болуы маңызды деп санайды. Біз сондай-ақ нарықтың осындай позицияға ие брендтермен жауап бергенін көрдік, олар басқалардан үш есе артық өседі.

Sephora «таза» нәрсені қалай анықтайды?

Sephora-дағы таза дегеніміз - біздің барлық таза брендтеріміз белгілі бір критерийлерге сәйкес келеді, ол брендтің орналасуына, тұжырымдау мен сатып алудың мөлдірлігіне және кейбір ингредиенттерден аулақ болуға бағытталған. Біздің таза критерийлеріміз нарықтағы кең таралған терминдер шеңберінен шығады табиғи, органикалық, жасыл және бірқатар инновациялық өнімдер мен брендтерді ұсынады. Sephora-дағы тазалық - бұл біздің клиентке теріге күтім, макияж, хош иіс пен шашқа сәйкес келетін «таза» деген анық және сенімді анықтаманы ұсыну тәсілі.

Әйелдердің 60% -дан астамы сатып алу алдында сұлулық өнімдерінің жапсырмаларын оқиды.

Біздің Sephora-дағы «Таза емес» тізімінде көптеген клиенттер фталаттар, парабендер және сульфаттар сияқты аулақ болғылары келетін көптеген жоғары деңгейлі синтетикалық ингредиенттер болды.

Осы шілдеде біз «тұжырымдамасыз» тізімін дамыту үшін жүргізілген ауқымды зерттеулер нәтижесінде таза сұлулықтың жаңа эволюциясын бастаймыз. Ол енді былтыр 13-тен бастап 50-ден астам ингредиенттерді қамтиды, олар BHA (бутилирленген гидроксянизол), этаноламиндер DEA / TEA / MEA / ETA, толуол, көміртегі қара, сынап және сынап қосылыстары, алюминий тұздары, қорғасын және қорғасын ацетаты, бірнешеуін атаңыз.

Біз сондай-ақ брендтерден 1,4 диоксан сияқты ластаушы заттарды сынауды және белгілі бір ингредиенттердің деңгейін бақылау үшін ингредиенттер шектері болуын талап етеміз.

Сурет авторыРайан Дженк/ mbg Салымшы

Ақылды сатып алушылар іздейтін қандай ингредиенттер бар?

Біздің клиенттеріміз біз қабылдаған барлық шешімдердің негізінде тұрады - олар біз сататын өнімдерден бастап біз ұсынатын қызметтер мен сыныптарға дейін шабыттандырады және хабарлайды. Біздің таза энтузиастарымыздың тұрғысынан болып табылады іздей отырып, біз С дәрумені, ретинол, AHA және BHAs, гиалурон қышқылы және басқалары сияқты теріні күтудің мұқият зерттелген ингредиенттері бар өнімдерге үлкен сұранысты байқаймыз. КБР сонымен қатар өте маңызды ингредиентке айналды.

Сурет авторыРайан Дженк/ mbg Салымшы

Өнімнің Sephora мөрінен тазару процесі қалай жүреді?

Sephora мөрінен тазартылғысы келетін брендтер біздің «формуласыз» тізімдегі ингредиенттердің ешқайсысының пайдаланылмауын қамтамасыз ету үшін олардың формулаларының әрқайсысына мұқият тексеріс жүргізуі керек. Сонымен қатар, олар олардың ешқайсысы емес екендігіне келісуі керек келешек формулалар осы ингредиенттердің кез-келгенін қамтиды және формулаға қатысты жалпыға бірдей стандарт пен көзқарас түріндегі мөлдірлікті көрсетуі керек.

Брендтер олардың болашақ формулаларында осы ингредиенттердің ешқайсысы болмайтындығына келісуі керек.

1

Сурет авторыРайан Дженк/ mbg Салымшы

Sephora компаниясының Clean at Sephora мөрі стандартының өнеркәсіпте жетекші болуын қалай қамтамасыз етеді?

Қазіргі уақытта ландшафт әр түрлі себептерге байланысты күрделі, себебі бұқаралық және беделдік кеңінен қолданылатын реттеу, шарттар немесе талаптарды қамтиды. Sephora-дағы тазалық бізге нені анықтауға мүмкіндік береді таза біз үшін бұл өз кезегінде біздің клиенттеріміз өздері үшін жасалған жұмысты ыңғайлы сезіну арқылы бағдарлай алатын, үйренетін және сатып ала алатын көзқарас қалыптастыру.

Біз үнемі өндіріс көшбасшыларымен қарым-қатынас арқылы өзімізді тәрбиелейміз. Технологиялар мен инновациялар соншалықты тез өсуде, бұл таза сұлулық реформациясы жылдам жүреді және қол жетімді жаңа таза формулалық инновациялар жасайды. Біз күн сайын білім аламыз және біздің бағдарламамыз бен өлшемдеріміз клиенттердің қажеттіліктері мен қажеттіліктерін қанағаттандыру немесе асып түсу, әрі ғылым мен инновацияның мүмкін болатын нәрселерімен ілесе отырып дами береді деп күтеміз.

Достарыңызбен Бөлісіңіз: